كيف تنشئ فيديوهات تسويقية قابلة للتسوق باستخدام الذكاء الاصطناعي

تجمع الفيديوهات القابلة للتسوق بين محتوى الفيديو الذي يركز على المنتج ومسار مباشر للشراء. فبدلاً من مجرد مشاهدة عرض توضيحي للمنتج أو إعلان، يمكن للمتسوقين الانتقال إلى صفحة المنتج أو واجهة المتجر أو إجراء تسوق مرتبط بالفيديو.

يجعل الذكاء الاصطناعي سير العمل هذا أسهل بكثير لعلامات التجارة الإلكترونية لأنه يمكنك البدء بصور المنتجات المتوفرة لديك بالفعل. يمكن أن تصبح صورة منتج واحدة عرضًا نظيفًا، أو كشفًا سينمائيًا، أو مقطعًا لنمط الحياة، أو إعلانًا قصيرًا، أو محتوى إبداعيًا للتجارة الاجتماعية دون الحاجة إلى تصوير فيديو جديد من الصفر.

الفارق الأساسي هو أن مولد الفيديو بالذكاء الاصطناعي يُنشئ الفيديو الإبداعي للمنتج. أما منصة النشر، سواء كانت متجرًا إلكترونيًا أو شبكة اجتماعية، فهي التي توفر خيارات الشراء مثل روابط ووسوم المنتجات.

للحصول على نصوص جاهزة للاستخدام في مقاطع الفيديو المتحركة، يمكنك دمج هذا الدليل مع مطالبات فيديو منتجات التجارة الإلكترونية ومكتبة مطالبات فيديو المنتجات بالذكاء الاصطناعي الأوسع.

الفيديو القابل للتسوق هو فيديو يركز على المنتج ويرتبط بمسار الشراء. قد يعرض الفيديو منتجًا، أو يوضح كيفية عمله، أو يظهره وهو يُلبس أو يُستخدم، أو يقدم إطلاقًا جديدًا، أو يعرضه في سياق نمط حياة.

الفيديو بحد ذاته لا يتضمن دائمًا وظيفة التجارة. في العديد من سير العمل، تقوم أولاً بإنشاء فيديو المنتج ثم ربطه بالمنتج ذي الصلة عند نشره عبر متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك، أو منصة الإعلان، أو قناة التجارة الاجتماعية.

ابدأ بمنتج واحد وهدف تجاري واضح. حدد ما إذا كان الفيديو سيعرض المنتج، أو يسلط الضوء على ميزة، أو يوضح كيفية استخدام العنصر، أو يلفت الانتباه لإعلان، أو يعلن عن إطلاق، أو يساعد المتسوقين على فهم شكل المنتج عند الاستخدام.

استخدم صورة منتج عالية الجودة ذات حواف واضحة وألوان دقيقة وعلامة تجارية مقروءة وتفاصيل كافية لنموذج الذكاء الاصطناعي لفهم المنتج. عادةً ما توفر صور التجارة الإلكترونية النظيفة وتصوير المنتجات الاحترافي أفضل نقطة بداية يمكن التحكم فيها.

طابق أسلوب الفيديو مع نية الشراء. قد تتطلب صفحة المنتج عرضًا نظيفًا أو دورانًا، بينما قد تستفيد حملة إعلانية مدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي من كشف أسرع، أو مشهد نمط حياة، أو عرض توضيحي للمنتج، أو تقديم بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

لإنشاء الفيديو من الصور، ركز على ما يجب أن يتحرك. صف حركة الكاميرا، وحركة المنتج، والحركة البيئية، وتغيرات الإضاءة، والإيقاع بدلاً من مجرد تكرار كل ما هو مرئي بالفعل في الصورة المصدر.

مثال: أنشئ فيديو منتج تجاري فاخر من الصورة المحملة. حافظ على الشكل الدقيق للمنتج، والتعبئة، والشعار، والألوان، والمواد، والأبعاد. تقوم الكاميرا بحركة دفع بطيئة ومتحكم بها بينما تتحرك الإضاءات الخفيفة بشكل طبيعي عبر المنتج. أضف ظلالًا أرضية واقعية وحركة خلفية محدودة. اختتم بمشهد رئيسي واضح مناسب للإعلانات التجارية.

يُعد اتساق المنتج أكثر أهمية في التجارة الإلكترونية من التجريب البصري. حافظ بوضوح على هندسة المنتج وتغليفه وألوانه وموضع الشعار والملصقات والمواد والتفاصيل المميزة الأخرى كلما كانت مهمة للسلعة المباعة.

قم بإنشاء عدة إصدارات للمقطع وقارن بينها من حيث جودة الحركة، واتساق المنتج، والتكوين، والحفاظ على العلامة التجارية، والوضوح. فالنتيجة المبهرة بصريًا لا تكون مفيدة للتجارة الإلكترونية إذا تغير شكل المنتج أو أصبح من الصعب التعرف عليه.

اضبط نسبة العرض إلى الارتفاع، والتأطير، والإيقاع، والتكوين حسب مكان ظهور الفيديو. يمكن أن تستخدم مقاطع الفيديو الخاصة بصفحات المنتجات حركة أبطأ وأنظف، بينما تحتاج إعلانات التجارة الاجتماعية العمودية والإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي عادةً إلى بداية أقوى وتعرّف أسرع على المنتج.

بعد الانتهاء من الفيديو، انشره عبر سير عمل التجارة الإلكترونية أو الإعلانات أو التجارة الاجتماعية المناسب، وقم بربطه بالمنتج باستخدام وظيفة التسوق المتاحة على تلك المنصة.

استخدم حركات الكاميرا الدقيقة مثل الدفع، الدوران، الانزلاق، أو التحرك المداري لعرض المنتج بوضوح. هذا التنسيق فعال بشكل خاص لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية، الكتالوجات، إعلانات إعادة الاستهداف، والإعلانات البسيطة التي تركز على المنتج.

يركز العرض التوضيحي للمنتج على كيفية عمل العنصر أو ما يفعله. استخدمه لإظهار الوظائف الهامة، الأجزاء المتحركة، التطبيق، الاستخدام، آليات الفتح، أدوات التحكم، أو الميزات الأخرى التي يحتاج المتسوقون إلى فهمها.

يعرض محتوى UGC المنتج في بيئة طبيعية وأصيلة تشبه بيئة صناع المحتوى، على عكس إعلانات الاستوديو التقليدية. ينجح هذا الأسلوب في الإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية، وللعلامات التجارية المباشرة للمستهلك، وفي حملات اكتشاف المنتجات والتجارة الاجتماعية.

تستخدم عروض المنتجات إضاءة متغيرة، وظلالًا، وحركة الكاميرا، وانعكاسات، وتأثيرات جوية، أو تغييرات تدريجية في الإطار لبناء التشويق قبل عرض المنتج بالكامل. إنها مفيدة للإطلاقات، والمنتجات الجديدة، والمنتجات الفاخرة، والعروض التشويقية للحملات.

تضع فيديوهات أسلوب الحياة المنتج في سياق واقعي يساعد المتسوقين على تخيل امتلاكه أو استخدامه. هذا التنسيق فعال بشكل خاص لمنتجات الأزياء، والجمال، والمنتجات المنزلية، والأطعمة، والإكسسوارات، والسلع الاستهلاكية.

اعرض المنتج مبكرًا. يجب أن يفهم المتسوقون ما يتم الترويج له دون الحاجة إلى انتظار مقدمة سينمائية طويلة.

استخدم حركة كاميرا أساسية واحدة في كل مرة. عادةً ما تبدو حركة الدفع للداخل أو الدوران أو الانزلاق أو السحب للخلف المتحكم بها أكثر احترافية من دمج عدة حركات في مقطع قصير.

اجعل الإيقاع متناسبًا مع المنتج. قد يستفيد العطر الفاخر من الحركة السينمائية البطيئة، بينما قد تدعم الملابس الرياضية أو الإلكترونيات أو المواد الإعلانية حركة أسرع.

حافظ على سهولة تمييز المنتج. تجنب التأثيرات التي تشوه التعبئة والتغليف، أو تغير الألوان، أو تستبدل الملصقات، أو تعدل تصميم الملابس، أو تجعل العنصر الفعلي صعب التحديد.

اختتم بإطار بطل مفيد. يمنحك تكوين المنتج النهائي الواضح مساحة لاسم المنتج أو العرض أو الشعار أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عند الحاجة.

لإنشاء فيديوهات التجارة الإلكترونية، غالبًا ما يكون الحفاظ على واقعية المنتج أهم من إضافة رسوم متحركة معقدة. حافظ على شكل المنتج وحجمه وتغليفه وألوانه وعلامته التجارية ومظهره المادي وتفاصيل التصميم الأساسية متسقة من الإطار الأول حتى الأخير.

إذا كانت الصورة المصدر تحدد المنتج والبيئة بالفعل، فركز في الوصف على الحركة وقلل من إعادة وصف المشهد بالكامل.

استخدم عروض المنتجات النظيفة، والدورات، واللقطات المقربة للميزات، والعروض التوضيحية لتزويد المتسوقين بمعلومات أكثر مما توفره الصورة الثابتة وحدها.

ابتكر صيغًا أقصر ببدايات أقوى، ورؤية واضحة للمنتج، ورسالة تجارية مركزة لحملات التواصل الاجتماعي المدفوعة وإعادة الاستهداف.

يمكن تكييف عروض المنتجات الرأسية، ومقاطع الفيديو بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، ومقاطع الفيديو التي تعرض نمط الحياة، والعروض التوضيحية، والكشف عن المنتجات لتجارب التجارة الاجتماعية حيث يمكن للمشاهدين الانتقال مباشرة إلى العنصر الذي يتم الترويج له.

استخدم العروض السينمائية، والتفاصيل الدقيقة، وتسلسلات التشويق، ولقطات الأبطال لتقديم منتجات جديدة، أو إصدارات محدودة، أو مجموعات موسمية، أو إطلاق حملات كبرى.

استخدام أوامر غامضة مثل "اجعل هذا سينمائيًا" دون تحديد كيفية تحرك المنتج أو الكاميرا.

إضافة الكثير من المؤثرات أو حركات الكاميرا إلى مقطع تجارة إلكترونية قصير واحد.

يسمح بتغيير تغليف المنتج أو شعاره أو أبعاده أو ألوانه أو مظهر مادته.

تقديم مقدمة طويلة قبل أن يتمكن المتسوق من رؤية المنتج بوضوح.

التعامل مع كل قناة بنفس الطريقة بدلاً من تكييف الوتيرة والإطار ونسبة العرض إلى الارتفاع مع موضع الإعلان.

الخلط بين إنشاء الفيديو ووظيفة التسوق نفسها. قم بإنشاء المحتوى الإبداعي أولاً، ثم اربطه بالمنتج المناسب عبر منصة النشر الخاصة بك.