Як створювати відео для покупок за допомогою ШІ

Шопінг-відео поєднують відео про товар із можливістю його миттєвої покупки. Глядачі не просто дивляться рекламу, а можуть одразу перейти на сторінку товару, в магазин чи до кошика прямо з відео.

ШІ значно спрощує цей робочий процес для брендів електронної комерції, оскільки ви можете почати з уже наявних фотографій продуктів. Одне зображення продукту може перетворитися на чисту вітрину, кінематографічне розкриття, лайфстайл-кліп, коротку рекламу або креатив для соціальної комерції без зйомки нового відео з нуля.

Генератор відео на основі ШІ створює рекламний ролик. Важливо розуміти, що платформа, де ви його публікуєте (e-commerce чи соцмережі), забезпечує інструменти для покупки: посилання, теги товарів тощо.

Щоб отримати готові до використання підказки для створення відео, поєднайте цей посібник із підказками для відео про товари для електронної комерції та ширшою бібліотекою підказок для ШІ-відео про товари.

Шопінг-відео — це орієнтований на продукт ролик, що веде до покупки. Він може демонструвати товар, його роботу чи використання, представляти новинку або показувати продукт у повсякденному житті.

Само по собі відео не завжди містить комерційну функціональність. У багатьох робочих процесах ви спочатку створюєте відео продукту, а потім пов'язуєте його з відповідним продуктом під час публікації через ваш магазин електронної комерції, рекламну платформу або канал соціальної комерції.

Почніть з одного продукту та однієї чіткої комерційної мети. Вирішіть, чи має відео представляти продукт, висвітлювати функцію, демонструвати товар, привертати увагу до реклами, анонсувати запуск або допомагати покупцям зрозуміти, як продукт виглядає у використанні.

Використовуйте високоякісне зображення продукту з чіткими краями, точними кольорами, розбірливим брендингом та достатньою деталізацією, щоб модель ШІ могла зрозуміти продукт. Чисті фотографії для електронної комерції та професійна предметна фотографія зазвичай забезпечують найбільш контрольовану відправну точку.

Стиль відео має відповідати наміру покупця. Для сторінки товару підійде лаконічна демонстрація, а для реклами в соцмережах — динамічніші формати: лайфстайл-сцени, демонстрації продукту чи відео в стилі UGC.

Для генерації зображення у відео зосередьтеся на тому, що має рухатися. Опишіть рух камери, рух продукту, рух навколишнього середовища, зміни освітлення та темп, замість того, щоб просто повторювати все, що вже видно у вихідному зображенні.

Приклад: Створіть преміальне відео товару для електронної комерції із завантаженого зображення. Збережіть точну форму товару, упаковку, логотип, кольори, матеріали та пропорції. Камера повільно та контрольовано наближається, тоді як ледь помітні відблиски природно рухаються по товару. Додайте реалістичні тіні та стриманий рух фону. Завершіть чітким головним видом, придатним для реклами в електронній комерції.

В електронній комерції послідовність продукту важливіша за візуальні експерименти. Завжди зберігайте геометрію продукту, упаковку, кольори, розміщення логотипу, етикетки, матеріали та інші відмінні деталі, коли вони важливі для товару, що продається.

Створіть кілька версій кліпу та порівняйте їх за якістю руху, послідовністю продукту, композицією, збереженням бренду та чіткістю. Візуально вражаючий результат не є корисним для електронної комерції, якщо продукт змінює форму або стає важко впізнаваним.

Налаштуйте співвідношення сторін, кадрування, темп і композицію відповідно до місця розміщення відео. Відео на сторінках продуктів можуть використовувати повільніший і чистіший рух, тоді як вертикальні креативи для соціальної комерції та платної реклами зазвичай потребують сильнішого початку та швидшого розпізнавання продукту.

Після завершення відео опублікуйте його через відповідний робочий процес електронної комерції, реклами або соціальної комерції та прив'яжіть до товару, використовуючи функціонал покупок, доступний на цій платформі.

Використовуйте плавні рухи камери, як-от наближення, обертання чи ковзання, для чіткої презентації товару. Цей формат чудово підходить для товарних сторінок, каталогів, ретаргетингу та простої реклами продукту.

Демонстрація продукту пояснює, як він працює. Використовуйте її, щоб показати основні функції, рухомі частини, застосування, механізми відкриття, елементи керування та інші особливості, які мають зрозуміти покупці.

UGC-креативи показують продукт у природному середовищі, на відміну від студійної реклами. Вони ефективні для платної реклами в соцмережах, DTC-брендів, знайомства з продуктом та соціальної комерції.

Презентації продуктів використовують світлові ефекти, тіні, рух камери, відблиски, атмосферні ефекти або поступові зміни кадру, щоб створити передчуття перед показом повного продукту. Вони корисні для запусків, нових надходжень, преміум-продуктів та тизерів кампаній.

Відео про стиль життя розміщують продукт у реалістичному контексті, що допомагає покупцям уявити, як вони володіють або користуються ним. Цей формат особливо добре підходить для моди, краси, товарів для дому, їжі, аксесуарів та споживчих товарів.

Покажіть продукт якомога раніше. Покупці повинні розуміти, що рекламується, не чекаючи довгої кінематографічної заставки.

Використовуйте один основний рух камери за раз. Контрольоване наближення, обертання, ковзання або віддалення зазвичай виглядає професійніше, ніж поєднання кількох рухів у короткому кліпі.

Підлаштуйте темп під продукт. Для розкішних парфумів може бути доречним повільний кінематографічний рух, тоді як спортивний одяг, електроніка або промо-креативи можуть вимагати швидшого темпу.

Зберігайте впізнаваність продукту. Уникайте ефектів, що спотворюють упаковку, змінюють кольори, замінюють етикетки, модифікують конструкцію одягу або ускладнюють ідентифікацію самого товару.

Завершіть корисним головним кадром. Чітка композиція кінцевого продукту дає вам простір для назви продукту, пропозиції, логотипу або заклику до дії, коли це необхідно.

Для створення відео для електронної комерції зазвичай важливіше зберегти реальний продукт, ніж додавати складну анімацію. Зберігайте форму, масштаб, упаковку, кольори, брендинг, вигляд матеріалу та ключові деталі дизайну продукту незмінними від першого до останнього кадру.

Якщо вихідне зображення вже визначає продукт та оточення, приділіть більше уваги опису руху в запиті і менше часу повторному опису всієї сцени.

Використовуйте чисті демонстрації продуктів, обертання, детальні знімки функцій та покази, щоб надати покупцям більше інформації, ніж просто статичне зображення.

Створюйте коротші варіанти з потужними вступами, чіткою видимістю продукту та сфокусованим комерційним повідомленням для платних соціальних мереж та ретаргетингових кампаній.

Вертикальні демонстрації продуктів, кліпи в стилі UGC, лайфстайл-відео, демонстрації та презентації продуктів можна адаптувати для соціально-комерційного досвіду, де глядачі можуть перейти безпосередньо до рекламованого товару.

Використовуйте кінематографічні розкриття, макродеталі, тизерні послідовності та героїчні кадри, щоб представити нові продукти, лімітовані випуски, сезонні колекції або масштабні кампанії.

Використання розпливчастих запитів, таких як «зробити це кінематографічним», без визначення того, як має рухатися продукт або камера.

Додавання занадто великої кількості ефектів або рухів камери в один короткий електронний комерційний кліп.

Дозволяючи змінювати упаковку продукту, логотип, пропорції, кольори або зовнішній вигляд матеріалу.

Створення довгого вступу, перш ніж покупець зможе чітко побачити продукт.

Розглядаючи кожен канал однаково замість адаптації темпу, кадрування та співвідношення сторін до розміщення.

Плутаєте створення відео з функціоналом покупок? Спочатку створіть креатив, а потім зв'яжіть його з відповідним продуктом через вашу видавничу платформу.